تخفیفِ تلخ؛ بازی برندها با اضطراب معیشت 

نازیلا حقیقتی - در روزهایی که اقتصاد، اعصاب مردم را در مشت گرفته و ذهن ها میان ارزان تر خریدن و کمتر آسیب دیدن معلق مانده، در میان تخفیف های نارنجی و به اصطلاح شگفت انگیز، نشانه های یک بازی پنهان به چشم می خورد؛ جایی که تخفیف ها دیگر الزاماً نشانه همراهی نیستند، بلکه گاه به تله ای برای بهره برداری از اضطراب معیشت در شرایط بحرانی بدل می شوند.

تخفیف یا تله؟ بازی برندها با همین ترسِ نان و فرداست که انتخاب را از آگاهانه به ناگزیر می کشاند.

در این میان، تخفیف های فریبنده آرام و بی صدا کار خود را می کنند؛ بازاری که ظاهراً به نفع جیب مردم عمل می کند، اما در عمل، علیه بدن و سلامت آن ها صف کشیده است.

چند روزی است که در ویترین فروشگاه های آنلاین و سوپرمارکت ها، تخفیف ها بیشتر از همیشه چشمک می زنند؛ اما نه برای نان، نه برای لبنیات، نه برای اقلامی که ستون های سفره اند.

تخفیف ها بیشتر بر شانه ی نوشابه های انرژی زا، خوراکی های فوق فرآوری شده و کالاهای منجمد نشسته اند؛ همان هایی که در ادبیات سلامت، لذت های پرهزینه نام دارند.

در ادبیات مسئولیت اجتماعی شرکتی (CSR)، مصرف کننده صرفاً خریدار نیست؛ او ذی نفع و شریک نانوشته ی برند در یک رابطه بلندمدت است.